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直升机滑雪成爆点 阿勒泰雪营销铸亮点

2017-1-23 12:09:00  来源:中国旅游新闻网  我要评论

 过去一周内,所有热爱滑雪的网友似乎都被“直升机滑雪”这个概念刷了屏,而且最令人扬眉吐气的是,中国自今年1月15日以后,也正式跨入了世界高端直升机滑雪产业的前列了。随着春节的到来,让我们复盘一下这个让滑雪爱好者尖叫,让大众瞩目,让国际友人羡慕的新疆阿勒泰地区冬季雪旅游营销的系列组合拳吧。

  新疆阿勒泰地区,可以说是中国最适合滑雪的圣地。地处中国西北角,无论是地缘地貌、日常气候、海拔高度都不输于我们所熟知的那些世界顶级的滑雪胜地。而广阔的地貌,2、3米厚的天然粉雪,一直可以持续到5月份的雪期更成为了阿勒泰笑傲神州的资本。相比中国内陆人造雪场的局促狭窄,东三省的高寒与短雪期,阿勒泰更是具有无与伦比的优势。

  面临如此好的天然资源与自然优势,如何让阿勒泰冰雪盛宴转化成商业价值,让中国更多的滑雪爱好者去能深入的了解和体验阿勒泰的魅力,同时真正的借助雪文化拉动阿勒泰的旅游经济和品牌价值。成为今年阿勒泰市的重点工作之一。所以我们得以看到阿勒泰冰雪旅游营销的一系列堪称完美的重拳出击。

 

  在互联网时代,好酒也怕巷子深。随着中国滑雪产业的不断突飞猛进的发展,滑雪爱好者的群体在不断的快速增长,尤其是习主席提出的3亿人上冰雪的重要指示之后,国内滑雪更是迎来的雨后春笋一般的快速发展,在这样的格局之下,单纯依靠滑雪爱好者圈子内的口碑传播显然是满足不了阿勒泰冰雪旅游的需求。

  解放思想,突破创新,找亮点,引爆点。阿勒泰市在深度分析自身的优劣势,确定了以两条腿走路的思路。一方面,深度挖掘地面活动优势,要么不做,做就要做到最好。另一方面,首次尝试网络推广,病毒营销,口碑营销,话题营销,跨界营销,几乎成为了冰雪营销的教科书。通过地面活动+网络传播的双引擎的作用下,短短5天的时间,几乎让阿勒泰成为冰雪游的品牌代名词,完爆整个滑雪圈,阿勒泰冰雪游无论是对旅游核心目标人群,还是对普通的大众网友,都形成了广泛的品牌知名度,超额完成了既定的目标。

 

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  此外,在冰雪旅游季当中,还涌现出众多的亮点,为大众所津津乐道。阿勒泰旅游充分调动眼球经济,借助阿勒泰野雪公园股东,著名音乐人沙宝亮的影响力和知名度,为阿勒泰地区的旅游充分站台,让音乐与滑雪形成了天然的交融与互通,取得了非常好的效果。

 

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  此外,阿勒泰深谙网络的传播特点,形成了一系列符合广大网友沟通习惯的内容物,包括邀请著名段子手量身为阿勒泰打造的病毒视频,还有被网友誉为神文的深度长图文报道,都形成了广泛的点击率与转发量。在网友的忍俊不禁当中对于阿勒泰冰雪旅游产生了深深的印象。仅病毒视频当天的点击率就突破了百万大关,长图文的转发更是达到5万+。截至到20日,网络总传播量达到1751.6万次,真正成为了今年春节前一场冰雪旅游的盛宴。

 

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  通过本次阿勒泰冰雪旅游营销的复盘,我们可以看到,今年阿勒泰的旅游不仅是一次直升飞机滑雪的升级,更是基于旅游品牌自身的特点进行全面的从思想到营销的整体升级。如何有效的优化资源,实现思想与创新的不断迭代,以2017年作为雪文化大旗的全新起点,全面提升和实现阿勒泰旅游的品牌价值的增长,才是重点。阿勒泰市充满了信心,直升机滑雪活动不是结束,而是2017年阿勒泰旅游大品牌计划的第一声发令枪,后续将会有更多的惊爆大家眼球的特色项目与营销活动在摩拳擦掌,跃跃欲试。让我们拭目以待,去一同见证阿勒泰带给我们一个新的冰雪奇迹。

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